Um comercial publicitário da marca de sandálias Havaianas, estrelado pela atriz Fernanda Torres, virou alvo de uma forte reação nas redes sociais neste domingo (21/12). A campanha — que tinha a proposta de promover uma mensagem leve e descontraída para o início de 2026 — foi interpretada por parte de apoiadores da direita como uma manifestação com viés político, levando a protestos e pedidos de boicote à marca.
O que aconteceu na campanha
No vídeo compartilhado nos perfis oficiais da Havaianas, Fernanda Torres afirma que “não quer que você comece 2026 com o pé direito”, sugerindo em seguida que as pessoas iniciem o próximo ano “com os dois pés” — numa mensagem que, segundo a própria peça, não trataria de sorte, mas sim de atitude.
Embora a intenção do comercial fosse criar uma narrativa criativa de Ano Novo, a frase acabou provocando interpretações divergentes do público.
Reações e boicote
Perfis alinhados à direita brasileira passaram a acusar a marca de “politização” da publicidade e a associar a fala a uma suposta crítica indireta aos valores conservadores.
Entre os que se manifestaram estão políticos e influenciadores:
• Deputados e vereadores com orientação conservadora expressaram nas redes que a campanha teria um “viés ideológico” e incentivaram consumidores a não comprarem produtos da marca.
• A hashtag #HavaianasNoLixo chegou a ser usada por apoiadores da campanha de boicote, com vídeos e publicações incentivando a desistência de consumir a marca.
Repercussão da marca
Diante da repercussão negativa e dos pedidos de boicote, a Havaianas removeu a publicação da campanha de suas redes sociais.
A situação destaca como campanhas publicitárias podem ultrapassar o campo do marketing tradicional, especialmente em um contexto político polarizado e durante um ano eleitoral.
Por Redação Ro24horas